5 dicas de Copywriting e SEO para clínicas de estética 

O mercado da estética vem crescendo cada vez mais no Brasil, fator que aumenta constantemente a competitividade no setor. Para se ter uma ideia, o crescimento foi de 567% entre 2014 e 2019, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC).

Com isso, as clínicas de estética precisam estar sempre buscando novas formas de se destacar, atraindo pacientes e fidelizando-os. Nesse sentido, as estratégias de copywriting e SEO se mostram como ferramentas vantajosas para quem busca mais espaço no meio digital. Quer saber como elas podem beneficiar o seu negócio? Confira a seguir!

Copywriting – o marketing da persuasão

Podemos resumir o que é copywriting em uma frase simples: são textos persuasivos criados com a intenção de converter negócios. Eles podem ser utilizados em diversos meios, como e-mails, anúncios, slogans, conteúdos de redes sociais e sites.

O principal objetivo dos textos criados com estratégias de copywriting é convencer o público-alvo na tomada de decisões, seja para a compra de um produto ou serviço, seja para propagar uma ideia ou posicionamento.

Para criar uma boa copy, você precisa seguir alguns passos, como:

• Ter afinidade com seu público-alvo;
• Demonstrar que entende os problemas do consumidor;
• Criar textos como pequenas histórias, pois eles retêm mais a atenção do leitor;
• Comprovar as informações utilizadas com dados e pesquisas;
• Entregar conteúdos que vão além do que o cliente espera;
• Oferecer exclusividade e produtos ou serviços limitados;
• Induzir o consumidor a concordar com você.

Para clínicas de estética, o copywriting pode ser utilizado demonstrando compreensão e empatia para com as queixas dos pacientes, sempre visando sua autoestima e qualidade de vida. Outro ponto importante na criação de textos nessa área é mostrar que cada atendimento é individualizado, pois a singularidade pode (e deve) ser valorizada.

Abaixo, você confere um exemplo de como as estratégias de copy podem ser utilizadas em vídeos:

SEO – as estratégias para que sua Clínica se destaque no Google

Sua clínica de estética pode sim ter um CEO incrível, mas se ela não tiver SEO, nós precisamos conversar! Brincadeiras à parte, o SEO (Search Engine Optimization) são as estratégias de otimização para mecanismos de busca.

Ainda está complicado de entender? Então vamos a um exemplo prático: sabe quando você procura “tratamentos para X coisa” no Google? Então, os primeiros sites que aparecem no resultado de pesquisa utilizam o SEO. Esse conjunto de estratégias é utilizado em sites, blogs e páginas on-line para que eles fiquem bem ranqueados nos buscadores, assim, quando um paciente em potencial buscar por um tratamento, vai encontrar a sua clínica!

Utilizar o SEO é muitíssimo importante, afinal, pesquisas indicam que os três primeiros links orgânicos (que não possuem patrocínio) recebem cerca de 30% dos cliques. Além disso, só 0,78% dos usuários clicam em algum link da segunda página de resultados.

O que isso significa? Que seu site precisa estar na primeira página dos mecanismos de busca! Assim você converte mais negócios e melhora seus lucros. E como fazer isso? Com SEO! Por isso é fundamental que você desenvolva seu site com uma agência especializada no assunto e que entenda todas as estratégias envolvidas nesse processo.

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5 dicas de marketing digital para clínicas de estética 

Agora que você já sabe como o SEO e o Copywriting podem ser utilizados para que sua clínica converta mais pacientes, chegou a hora de pôr a mão na massa! A seguir, listamos cinco dicas essenciais para que você tenha um marketing digital de sucesso! Confira:  

1 – Utilize as palavras-chave que seus pacientes buscam 

Não importa se estamos falando do seu site ou do conteúdo das suas redes sociais, uma coisa é certa: você precisa falar a mesma língua que seu público! Esse cuidado é muito importante para o seu engajamento on-line. Além disso, utilizar palavras-chave que seu público também usa, faz com que seu site seja encontrado por quem é consumidor em potencial, otimizando as suas chances de conversão.   

2 – Crie conteúdo relevante 

Outra dica válida tanto para SEO quanto para copy! Se o seu conteúdo não estiver alinhado com o que o público anda pesquisando, ele não vai gerar acessos ao seu site, nem criar engajamento nas redes sociais. Por isso, é sempre válido pesquisar as tendências de mercado, os tratamentos que as pessoas estão procurando e ajustar o conteúdo de acordo com a sazonalidade – no verão, por exemplo, as pacientes procuram majoritariamente por tratamentos corporais, pensando no “corpo de praia”.  

3 – O site da sua clínica precisa de links, muito links! 

Você sabia que os links são muito importantes para que seu site tenha um bom posicionamento orgânico? Por isso, é preciso apostar em duas estratégias: 

Links internos: eles ajudam a otimizar a estrutura interna do seu site e podem aumentar o tempo que os usuários passam dentro das páginas (otimizando o ranqueamento nos buscadores). 

Link building: esse é um conjunto de táticas que buscam adquirir links qualificados de outros sites. Ou seja, gerar conteúdo relevante, para que outras páginas utilizem sua empresa como referência e façam links para criações suas. Isso gera autoridade ao seu site e melhora o ranqueamento nos motores de pesquisa.  

4 – Seu site demora para carregar? Então resolva! 

Qual a sua reação quando entra em um site muito lento? Você permanece na página e espera carregar? Nós apostamos que não. E essa não é uma conclusão sem embasamento, estudos indicam que 64% dos usuários tendem a deixar o site e buscar outro que seja mais rápido! Isso gera perda de negócios e afeta seu posicionamento nos motores de busca.  

Ou seja, de nada adianta o site de sua clínica ser lindo, com ótimas copys, SEO impecável, se ele não carrega e os pacientes nem chegam a vê-lo. Por isso, lembre-se: sua página precisa ser gerida por uma empresa que saiba o que está fazendo, e garanta que seu site seja rápido e eficiente.  

5 – Sempre use “Call to Action” (CTA) 

A nossa última dica é: CTA deve ser seu mantra. Não é porque clínicas de estéticas oferecem serviços (e não produtos) que eles não devem ser vendidos, certo? Então siga exemplos de publicidades clássicas como “Compre Baton”, e utilize o Call to Action a seu favor. Essas são frases que chamam para a ação, e induzem o usuário a acessar um link, ou agendar uma consulta, por exemplo. 

As CTA’s podem ser utilizadas em sites e posts de redes sociais, e aumentam o interesse do público nas soluções que você oferece. Ou seja, mais uma dica que aumenta as suas conversões! 

Entre em contato conosco e descubra como podemos aplicar essas estratégias para aumentar os lucros da sua clínica de estética!