Marketing, publicidade e propaganda, tem diferença?

Que a comunicação é de extrema importância para melhorar os resultados de uma empresa, todos sabemos. Entretanto, a área possui diversas estratégias e conjuntos de ações que podem confundir até o empresário mais experiente. Neste sentido, três dos termos mais utilizados no ramo são a publicidade, a propaganda e o marketing.
Mas quais são as diferenças entre eles? Neste artigo vamos esclarecer essa dúvida, continue lendo!

O que é marketing?

Se precisássemos resumir o que é marketing em poucas palavras, poderíamos dizer que se trata de um conjunto de estratégias de comunicação, que envolvem empresas, clientes e o mercado como um todo. Essas estratégias englobam todo o processo corporativo, desde os canais de vendas, logística e preços, até o posicionamento de marca e o relacionamento pós-venda com o consumidor.

Para se ter uma ideia, as ações de marketing estão presentes em praticamente todos os momentos cotidianos de uma pessoa comum: nas redes sociais que acessamos durante o lazer, nos outdoors que vemos em uma caminhada matinal, no intervalo do jornal noturno e até nas letras de músicas ouvidas no caminho para o trabalho.

Em suma, o marketing é utilizado pelas empresas para atrair o interesse do público-alvo, e, para isso, utilizam-se preceitos como os 4 Ps e o marketing digital, que você vai conhecer a seguir.

E o marketing digital?

Em tempos em que a maior fonte de informações e interações entre as pessoas se dá on-line, nada mais natural do que o marketing migrar para este universo. Assim surgiu o marketing digital, uma vertente que abrange a promoção de produtos e/ou marcas utilizando canais on-line, como blogs, sites, redes sociais e e-mail.

Por ser um conceito bastante amplo, envolve estratégias próprias e direcionadas. Alguns exemplos são:

• Serch Engine Optimization (SEO): técnicas para otimização de sites nos mecanismos de busca on-line, melhorando o ranqueamento, fazendo com que as páginas sejam facilmente encontradas pelo público-alvo.
• Inbound Marketing: explora especialmente blogs e as redes sociais para aumentar a visibilidade das marcas através da criação e compartilhamento de conteúdos.
• Marketing de conteúdo: no meio on-line, esta estratégia é focada em engajar, aproximar e fidelizar o público com a criação de conteúdo relevante e de valor.

Os 4 Ps: produto, preço, praça e promoção

Uma boa estratégia de marketing precisa ser baseada em uma teoria fundamentada e idealizada para melhorar os resultados. Uma das mais utilizadas dentro do marketing é a conhecida como “4 Ps”, uma idealização que representa os 4 pilares fundamentais para qualquer negócio de sucesso:

• Produto: é um dos principais elementos que move uma empresa, e não precisa ser um objeto palpável, podendo se tratar de um serviço, por exemplo. Ele deve ser pensado para atender as necessidades dos clientes, resolvendo um problema ou realizando um desejo.
• Preço: define quanto o produto vale no mercado e deve garantir o lucro da empresa, ao mesmo tempo em que seja atrativo para o consumidor.
• Praça: se trata dos locais onde o seu consumidor terá acesso ao produto, e abrange desde a distribuição até o ponto de venda (físico ou virtual).
• Promoção: relaciona-se com as estratégias para promover o produto e se baseia em ações para impactar o público, incluindo a publicidade.

O que é publicidade?

Publicidade é um termo que deriva da palavra “publicis” que, em linhas gerais, quer dizer “tornar público” – a força motriz de qualquer material de comunicação. É considerada como um dos instrumentos utilizados no marketing para melhorar os resultados de uma empresa, mais especificamente na área que envolve o 4º P, de “promoção”.

A publicidade pode ser utilizada para diversos fins, como vender um produto, divulgar uma marca ou demonstrar novas ideias ao público. Os meios de disseminação desse aspecto da comunicação podem ser off ou on-line, como através de campanhas em revistas, jornais, tv, redes sociais e muitos outros.

O que é propaganda?

Enquanto a publicidade é essencialmente comercial, a propaganda costuma ter um viés mais ideológico. Seu principal objetivo é tornar ideias públicas, influenciando o comportamento das pessoas de tal forma que pode incitar a venda de forma indireta, por isso, publicidade e propaganda são termos que costumam ser utilizados em parceria.

É utilizada especialmente por órgãos públicos, ONGs, assessorias de imprensa e nas campanhas políticas.

Como publicidade, propaganda e marketing podem ajudar a sua empresa

O principal objetivo das ações de marketing (incluindo a publicidade e a propaganda) é melhorar os resultados e o lucro das empresas. Desta forma, instituições que fazem bom uso destas estratégias obtém um grande diferencial de mercado.

Com soluções de comunicação pautadas em estratégia e realizadas com profissionalismo, a sua empresa obterá destaque frente à concorrência. E por que isso acontece? É simples! Ao adquirir o seu produto, o consumidor perceberá mais valor agregado e terá mais realização.   

E então, está esperando o que para melhorar os resultados da sua empresa? Entre em contato conosco e dê um UP nos seus negócios!