CEO Content: como a estratégia que transforma líderes em influenciadores gera conexão autêntica com o público

O que é CEO Content e por que ele está em alta

Nos últimos anos, o LinkedIn deixou de ser apenas uma rede de currículos e vagas para se tornar um espaço de influência e construção de autoridade. Nesse cenário, o CEO Content ganhou destaque como uma das principais tendências de marketing digital, inclusive no B2B.

A estratégia consiste em transformar líderes empresariais em criadores de conteúdo, compartilhando suas visões, aprendizados e experiências de negócio com autenticidade e transparência. Assim, compartilham valores, cultura e a essência de suas marcas de maneira humanizada, já que os consumidores de hoje em dia buscam empresas com rosto, trajetória e voz própria.

Humanização de marca é fator essencial nos dias de hoje

O consumidor atual não busca apenas preço ou qualidade. Ele procura conexão. Quer saber quem está por trás da empresa e quais princípios guiam suas decisões.

Quando um CEO ou fundador assume esse papel de influenciador, a empresa transmite:

• Confiança: transparência gera credibilidade.
• Proximidade: líderes que falam diretamente com o público criam identificação.
• Autoridade: compartilhar conhecimento posiciona a marca como referência.
• Engajamento: pessoas se conectam com pessoas, não com logotipos.

Exemplos de CEOs que dominam essa estratégia

Um dos cases mais notáveis é o de João Adibe, presidente da Cimed. No LinkedIn, ele compartilha insights sobre gestão, inovação e o dia a dia à frente de uma das maiores farmacêuticas do país. O resultado é uma audiência altamente engajada, que reconhece tanto o líder quanto a marca.

Outro exemplo é o de Marcelo Cherto, referência em franchising, que utiliza sua presença digital para transmitir aprendizados acumulados em décadas de mercado.

Mas o CEO Content não se restringe apenas a grandes empresários. Pequenos e médios empreendedores também vêm se destacando ao compartilhar suas rotinas, desafios e conquistas nas redes sociais. O ponto em comum é a verdade no discurso, algo que encanta a audiência e fortalece o vínculo com a marca.

Além disso, embora o LinkedIn seja a principal rede para a divulgação de CEO Content, muitos empreendedores também têm recorrido ao Instagram, YouTube e TikTok para se aproximar do público — mostrando que toda plataforma guarda potencial a ser explorado se houver verdade no discurso de quem está se apresentando.

Como apresentar sua marca por meio do CEO Content

Seja em uma multinacional ou em uma pequena empresa, a lógica é a mesma: mostrar o humano por trás da marca. Alguns passos para você começar a aplicar o CEO Content nas estratégias de comunicação da sua empresa:

• Defina uma voz autêntica: o tom de comunicação deve refletir a personalidade do líder.
• Compartilhe experiências reais: aprendizados, erros e bastidores criam conexão tão forte quanto — ou até maior que — as conquistas.
• Mantenha consistência: presença frequente é essencial para construir autoridade.
• Interaja com a audiência: responder comentários e participar das conversas é parte da estratégia.

CEO Content é resposta à mudança de comportamento do público

O CEO Content não é uma moda passageira, mas um reflexo de como a relação entre pessoas e marcas mudou. No ambiente B2B, onde decisões de compra são mais complexas, o fator confiança pesa ainda mais. Por isso, adotar uma estratégia de CEO Content pode ser o diferencial entre ser apenas mais uma empresa no mercado ou ser lembrada como uma marca conduzida por pessoas que se identificam com as dores de seu público.

E a pergunta que fica é: você já pensou em ter um líder-influenciador para aproximar o seu empreendimento do público? Se ainda não, talvez seja hora de começar a pensar em como usar o CEO Content para construir autoridade e confiança. O time da Upplay pode ajudar. Entre em contato!