Infotenimento: informação e entretenimento unidos para engajar seu público
Nunca a atenção foi tão disputada quanto nos dias de hoje. Quando você compete com uma infinidade de conteúdos, influenciadores e estímulos virtuais, posicionar sua marca de forma burocrática e protocolar, como se estivéssemos nos anos 1990, não tem mais impacto algum. É preciso engajar, entreter e informar ao mesmo tempo — e é exatamente aí que o infotenimento entra em cena.
O que é infotenimento?
O infotenimento (ou infotainment) é a junção de informação + entretenimento. Seu objetivo é transmitir conhecimento de forma leve, envolvente e atrativa, tornando conteúdos educativos mais agradáveis e memoráveis. No contexto B2B, isso significa apresentar dados, insights ou soluções do seu produto/serviço de maneira que o público realmente queira consumir, sem sentir que está sendo “vendido”.
Por que o infotenimento é importante nas redes sociais?
O usuário moderno não consome conteúdo como antigamente. Um post divulgando seu serviço ou produto compete diretamente com influenciadores, notícias, mensagens em grupos de WhatsApp e vídeos rápidos que capturam atenção em segundos. O infotenimento permite que a marca:
- Informe sobre seus produtos ou serviços de forma educativa
- Crie engajamento genuíno sem soar comercial demais
- Construa autoridade e confiança no público-alvo
- Transforme leads em defensores da marca
Segundo o mLabs, 72% dos usuários afirmam que conteúdos educativos com elementos de entretenimento têm maior chance de serem consumidos e compartilhados.
Exemplos de infotenimento na prática
O conceito não é exclusividade da publicidade; o jornalismo também tem adotado estratégias de infotenimento para alcançar públicos digitalmente nativos. Alguns exemplos aplicáveis ao B2B:
- Posts educativos em carrossel mostrando dicas ou tendências do setor
- Vídeos curtos explicando processos ou cases de sucesso com storytelling
- Infográficos animados que apresentam dados complexos de forma visual e dinâmica
- Lives e webinars que misturam informações técnicas com interação e entretenimento
A ideia é informar e entreter simultaneamente, sem perder a credibilidade.
O infotenimento serve para a minha marca?
Antes de adotar o infotenimento como estratégia de comunicação, é preciso:
- Conhecer profundamente seu público-alvo: saber quais dores, dúvidas e interesses eles têm.
- Escolher o formato certo: carrosséis, vídeos curtos, posts interativos ou newsletters podem funcionar, dependendo do perfil da audiência.
- Equilibrar informação e entretenimento: o conteúdo deve educar sem ser maçante e entreter sem ser vazio.
- Mensurar resultados: monitorar engajamento, compartilhamentos e leads gerados para ajustar a estratégia.
Atenção é a nova moeda digital: a Upplay ajuda você a comunicar sua marca com o infotenimento
Tendência ou não, o infotenimento é uma resposta à mudança na forma como pessoas e empresas consomem conteúdo. Na Upplay, desenvolvemos estratégias adaptadas ao contexto atual, onde atenção é moeda, e a forma mais autêntica de se comunicar com seu público é a que gera retorno real sobre o investimento.
Está pronto para transformar a comunicação da sua marca com infotenimento? Entre em contato com o time da Upplay e descubra como combinar informação e entretenimento para engajar o seu público.
