Dipa Galeto e Grelhados: um case temperado com sabor, presença e estratégia

Lançar uma marca exige estratégia, criatividade e execução precisa. O Dipa Galeto e Grelhados, nova marca do Grupo Di Paolo, é um exemplo de como a combinação de planejamento, design e comunicação integrada cria uma presença sólida no mercado.

A Upplay, em parceria com a Quanta Ideias, esteve à frente de todas as etapas do projeto, desde o planejamento estratégico de branding até a execução das campanhas digitais e offline.

Como foi o planejamento estratégico do lançamento?

O primeiro passo foi o planejamento de branding: definição do tom de voz, público-alvo e essência da comunicação.

Com um storytelling envolvente, mostramos que o prazer de comer bem está ligado a momentos especiais, vividos por quem gosta de viver de verdade — e de comida de verdade. Assim, a tradição da culinária típica da imigração italiana na Serra Gaúcha serviu como pilar para um serviço de fast-food diferenciado: fast sim, mas fake nunca.

De acordo com o Marco Souto, redator responsável pelo projeto, participar da campanha foi “um desafio daqueles que todo mundo que gosta de criação fica feliz em abraçar. Uma marca com história, que agora dá novos passos e abre espaço para um começo cheio de possibilidades”.

A construção de uma marca forte depende da clareza na identidade, consistência na comunicação e alinhamento com as expectativas do consumidor, exatamente os elementos que nortearam o lançamento do Dipa.

Quais foram as entregas da Upplay e da Quanta Ideias?

O projeto teve uma entrega que contemplou:

• Criação do site institucional

Apresentando um design moderno, o novo site do Dipa foi criado para ser rápido, fácil de usar e bem-posicionado nos principais buscadores. Para isso, ele usa tecnologias avançadas que ajudam o Google e assistentes de IA a entenderem melhor o conteúdo do site, como o schema markup e JSON-LD, que funcionam como um “roteiro invisível” para os mecanismos de busca, organizando as informações de forma clara.

O projeto também conta com áreas exclusivas para cada restaurante, permitindo que os cardápios e as campanhas sejam personalizados conforme a região onde a marca atua, garantindo uma experiência mais relevante e alinhada com o público local.

• Campanha de lançamento
  Produção de jingle e vídeo manifesto, além de planejamento de mídia on e offline.
• Materiais gráficos e PDV
  Cardápios, papel-bandeja, cartões de visita, totens e telas digitais.
• Conteúdo digital
  Planejamento editorial para redes sociais, posts estratégicos e enxoval visual.

Todo o trabalho foi desenvolvido em parceria com a Quanta Ideias, que contribuiu ativamente em cada etapa criativa e estratégica, fortalecendo a estratégia de Branding e a execução do projeto.

Qual foi o impacto da nova identidade?

O lançamento consolidou o Dipa como uma marca moderna, relevante e alinhada às expectativas do público. O resultado foi uma comunicação mais clara, fortalecimento do vínculo com clientes existentes e abertura de espaço para conquistar novos consumidores.

Se você também acredita que o branding precisa ser estratégico, entre em contato com a Upplay para contarmos a história da sua marca juntos!